كيف تصنع إعلانا ناجحا.. اتبع الخطوات التالية

إسلام مجدي | فى سينما وتلفزيون

إعلان

الأحد , 26 يونيو 2016 - 01:06 | اخر تحديث: الأحد , 26 يونيو 2016 - 12:06

يعتبر شهر رمضان هو الموسم الأفضل لإخراج الإبداعات الإعلانية والدرامية، نظرا لتواجد مكثف من الأسرة بجانب الشاشة الصغيرة مما يجعل فرصة مشاهدة المنتج أو المسلسل أفضل.

لكن منذ فترة لا بأس بها وأصبحت الحملات الإعلانية بعيدة تماما عن هدفها، وكل توجهها لجذب أنظار رواد مواقع التواصل الاجتماعي وليس الوصول لما تهدف إليه بتسويق منتجها.

إليك بعض النصائح المهمة إن كنت ترغب في صناعة إعلان مثل هذا.

1-يجب أن تستهدف مستخدمي المنتج وليس عدد المعجبين على المنشور بموقع التواصل الاجتماعي

إنه التوجه الخاطئ دوما، لا بأس أن تكون عميقا لكن عليك أن تختار درجة العمق التي تناسب إعلانك لا تهتم بالجمل الرنانة أو بعدد من سيضغطون "معجب" على المنشور بموقع التواصل الاجتماعي Facebook، اهتم بتسويق منتجك وابتكر فكرة تجعله يشتري منك وهو مغمض العينين، لا تكرر نفس أخطاء منافسيك وتستعمل لغة غير لائقة أو جذب انتباه خاطئ مما يجعل حملتك مجرد مشاهد تعرض بين الحلقات لا يهتم بها المستهلك.

يجب أن تعرف من تستهدف ولماذا يجب أن تستهدفه، إن تحدثت عن "الدندو" أو حنينك إلى الماضي ولم الشمل في كل مرة، فأنت تستهدف فئة خاطئة كليا.

2-امنح المستهلك فكرة عما تنتجه وميزتك عن منافسك

هناك من الحملات ما هو ناجح حقا، يخبر المستهلك ما لدي وما يعطيني ميزة عن منافسي مثل إعلانات بعض شبكات الاتصالات، أما البعض الأخر من المعلنين فاتجه للغناء والتفكير في أن يخرج فيلما بلا هدف، يجب أن تمنح المستهلك فكرة عامة عن ميزتك.

3-صورتك العامة

الآن لنتخيل سويا، سيتذكر البعض بـ"الدندو" والبعض الآخر سيتذكر بـ "الذي يعيش في الماضي كل عام"، وبكل تأكيد سيضر ذلك بصورتك العامة، المستهلك بعضه سيتأثر بتشويهك الذاتي لنفسك، إن أردت أن تصنع شيئا لا ينسى عليك بالابتكار في حدود الحفاظ على صورتك أمام المستهلك سواء من يستخدم منتجك أم من تعلن له وترغب في استقطابه.

4-كن مقنعا ولا تكن ساذجا

هل تتصور أن لدي منزلا بحديقة واحدة فقط؟ ربما توجه صحيح لأنك تعلن عن مكان به مزايا متعددة لكنك أغفلت أن الأداة التي تستعملها ستصل للعديدين مما سيجعلك محط للسخرية، وبالتالي ستتجه حملتك اتجاها خاطئا نحو الفشل، بإمكانك أن تعرض فكرتك بطريقة أبسط وميزانية أقل، وبالتالي فأنت سقطت فريسة لميزانيتك التي تحكمت بك وجعلتك تتوسع من دون فكرة واضحة عن تقديم المنتج.

5- لا تحاول أن تكون للجميع

خطأ أخر يقع به العديد من المعلنين وهو التوجه لجميع الفئات على اعتبار أن المنتج يصلح للجميع، واستخدام نفس الإعلان بنفس الخامات لتوزيع المنتجات على المستهلك، عليك أن تعرف خطورة تلك الطريقة إذ أنه بكل تأكيد ستجعل المستهلك يهتم بأي شيء في الإعلان ويتغاضى عن منتجك.

6- أرجوك لا تخجل واختبار ردود الفعل على إِعلانك قبل أن تتجه به للشاشة

يجب أن تتجه لاختبار إعلانك إجراء استطلاع صغير بين فئات معينة عليه ومعرفة رد الفعل ودراسة ذلك الرد وما إذا كان إعلانك سينجح أم سيفشل بكل تأكيد سيساعدك هذا كثيرا في تجنب الدخول لمباراة الإعلانات من دون إعداد جيد مما يجعلك عرضة للسقوط سريعا.

Follow @EslaMagdi