4 أسباب لنجاح Barbie ... قصته وأبطاله ليسا من ضمنهم

مي جودة

مي جودة تاريخ النشر: الثلاثاء، 15 أغسطس، 2023 | آخر تحديث:

صورة من عرض باربي لمارجو روبي وريان جوسلين

كسرت إيرادات فيلم Barbie في المليار دولار بعد عرضه في دور السينما في يوليو 2023، ويآتي هذا الرقم بعد منع عرضه في عدد من الدول، مما يطرح سؤالا حول لماذا لاقى الفيلم هذا النجاح الكبير؟

تدور أحداث الفيلم في إطار فانتازي عن "باربي" Barbie المثالية التي فجأة تبدأ التفكير في الموت ويظهر في قدمها السيلوليت ويحدث خلل في ساقها، وتنصحها "باربي غريبة الأطوار" الذهاب لمالكتها في العالم الحقيقي، وعندما تصل بصحبة "كين"، يُعجب هو بسطوة الرجال ويعود لوطنه لينفذها، وعندما تعود "باربي" تجد عالمها سُلب منها، وتحاول استرجاعه.

تبدو قصة الفيلم بسيطة ومباشرة إلى حد كبير، فلماذا لاقى هذا النجاح؟

- حملة تسويقية ضخمة

قبل طرح الفيلم، بدأت حملته التسويقية في الظهور، ووصلت ميزانيتها إلى 150 مليون دولا، انقلب العالم للون الوردي، الألعاب الالكترونية ومتاجر الملابس والمشروبات وبعض المطاعم، فالجميع متأهب لعرض باربي، وظهر هذا جليا على مواقع التواصل الاجتماعي، وفيديوهات المؤثرين المختلفة.

ولم تكتف الحملة التسويقية بذلك، بل شوقت الجمهور للفيلم بظهور بطلته مارجو روبي قبل عرض الفيلم بأكثر من إطلالة تشبه إطلالات العروس الشهيرة، مما جعل المهتمين بالموضة والعروس انتظار الإطلالة المقبلة.

الحنين للذكريات

فتيات التسعينيات سعدوا ولعبوا كثيرا بعروس باربي، وحان الوقت لهم لتذكر هذه الأيام والحنين للماضي وذكريات طفولتهم.

آراء وانتقادات ومنع من العرض

الممنوع دوما مرغوب، فمنع الفيلم في عدد من البلدان والترويج لأنه فيلم يدس السم في العسل، جعل الأغلبية متشوقة لذوق هذا العسل المسموم لمعرفة كيف يمكن ذلك، فهذه الحملة جاءت عكسية وزادت من نجاح الفيلم.

أغاني الفيلم

بالإضافة لأشهر أغنية قدمت لباربي في التسعينيات Barbie Girl، صدر ألبوم كامل شارك فيه العديد من النجوم مثل دوا ليبا ونيكي ميناج وليزو عن باربي، فهناك سيطرة كاملة على المشهد الفني من سينما وموسيقى.