عمرو دياب ظهر في أكثر من إعلان خلال الفترة الاخيرة على عكس عادته
ما الذي يجعل المتفرج التليفزيوني ينجذب لإعلان ويستمتع به ولا ينجذب لغيره، ويراه مادة قابلة لـ"الفرجة" وكأنه مادة مشابهة للأغنيات والمسلسلات والتترات؟
يدرك صانع الإعلان أن الإعلان مادة مفروضة على المشاهد لأنها تفصله عن متابعة مادته المفضلة كالمسلسل أو الفيلم، ولهذا يبحث المعلن عن طريقة يجعل بها المتفرج ينتظر الإعلان ويحبه، ثم يسرّب إليه اسم السلعة التي يعلن عنها سواء كانت مواد غذائية أو عقارات أو شركة موبايل أو أي شئ.
يمكن رصد خمس وسائل يستخدمها المعلنون لتحقيق غرضهم الدعائي، وهي وسائل تتداخل فيها الوسائل الفنية بقراءة الواقع وقراءة ذهن الناس واللعب على ما نفسيتهم وما يفكرون فيه أو يبحثون عنه.
١) النجم
يعرف المعلنون أن للنجوم تأثير على المشاهدين، خاصة النجوم قليلي الظهور مثل عمرو دياب، وهذا العام ظهر عمرو دياب متكلما في أكثر من إعلان، وهو أمر جديد على المشاهد أن يروج عمرو دياب للسلعة بعرض مميزاتها على لسانه وليس مجرد الظهور مغنياً وسط إعلان السلعة، والنجوم هم الرهان الذي تنافس عليه الشركات الكبرى التي تستطيع دفع مبالغ مالية كبيرة لهم، والنجوم أنفسهم مستفيدون لأنهم يتقاضون مبالغ طائلة أمام دقائق قليلة من الظهور، والمجهود البسيط.
٢) الفكرة "المطرقعة" وإبهار الصورة
هناك قدر من الصدمة لا بد أن يحدثه الإعلان، الصدمة تكون عن طريق غرابة الفكرة لكي تعلق في رأس المشاهد فيتذكر بها السلعة كالبطاطس الشيبسي أو الآيس كريم، فالمتفرج يتذكر السلعة عن طريق الإعلان ويذهب لشرائها لأنها السلعة التي يتحدث عنها الإعلان مثل إعلان يستخدم الحيوانات التي تتحدث بلغة الشارع كالأسد والنمر، والجرافيك والخدع يكونان مادة مساعدة لجعل الإعلان مقنعا وملفتا خاصة للأطفال الذين يطلبون السلعة من أهاليهم أو من السوبر ماركت.
٣) الأغنية
هناك مطربون كثيرون يقدمون أغنيات خاصة بالإعلانات، وتكون أغنيات غير مذكور فيها اسم المنتج فهي أغاني لا تغني للبسكويت أو كروت الشحن لكن الناس ترددها فيتردد اسم المنتج معها، ومنها أغنيات تروج لنشاط خيري أو خدمي، وممن غنوا هذا العام في إعلانات المطربة القديرة عفاف راضي والفنان الشاب محمد رشاد.
٤) اللازمة الشائعة
أشهر مثال على ذلك هو الإعلان الذي قدم في رمضان هذا العام ونجح المعلن فيه أن يستخدم ألفاظ يمكن أن ينقلها الناس لطرافتها مثل"نحلة ببزوز"، فقد قرأ ميل الناس لتكرار الألفاظ الغريبة والطريفة ويعلم أن بتكرارها سيتكرر اسم المنتج أو السلعة التي يروج لها.
٥) التأثير النفسي والعاطفي
أغلب الإعلانات التي تستخدم هذه الطريقة هي إعلانات طلب التبرعات وإعلانات الترويج للسلعة عن طريق التذكير بقيمة غائبة كفعل الخير أو السؤال عن العائلة فيكون تذكر القيمة الغائبة، دافعا لتذكر الإعلان وفي نفس الوقت يتاجر الإعلان بهذه القيمة، فشركات الموبايل تطلب منك أن تسأل عن أسرتك وفي نيتها أن تدفع نقودًا أكثر في كروت الشحن التي تسأل بها عن أسرتك.
فيديو - مي الغيطي: اخترت أغنية لـ "شارموفرز" في The Mummy ... وأشارك في كتابة عملين كوميديين
فيديو - ضياء عبد الخالق: في سنة واحدة فقدت أمي ووالدي وشقيقي
فيديو - ضياء عبد الخالق والمخرجة شيماء شعوط يكشفان كواليس ارتباطهما: مكانش معايا أتعاب المأذون
الفيلم يقدم تجربة شخصية ... "الطبقة السابعة" يناقش اكتئاب ما بعد الولادة في الإسكندرية للفيلم القصير
تامر حبيب عن أحدث أعماله كممثل: تجربة خايف منها جدا
بوسترات إسلام مبارك وإيمان يوسف ومصطفي شحاتة في فيلم "أسد" ... تعرف على شخصياتهم
ريم سامي: "علي كلاي" كان تحدياً ... وأحمد العوضي دعمني
ألفت عمر: طلاقي لم يكن بسبب خيانة وبشكر طليقي ... لولا تجربتي معاه ما كنتش هبقى إنسانة ناضجة
إيمان العاصي تتعاقد على بطولة مسلسل "انفصال" من 12 حلقة ... والعرض على إحدى المنصات
النجم الفلسطيني كامل الباشا تاجر عبيد في البوستر الفردي لفيلم "أسد"
"ذا فويس كيدز" - الشامي يغرد خارج السرب ويقتنص 9 مواهب ... وداليا مبارك تراهن على الإحساس ... ورامي صبري يتريث في الحلة 3 من مرحلة "الصوت وبس"
جائزتا أفضل فيلم ولجنة التحكيم تذهبان لأفلام محمد ممدوح وخالد كمال ضمن مسابقة الأفلام القصيرة في مهرجان مالمو
سماء إبراهيم وأمير صلاح الدين ويارا جبران أعضاء لجنة تحكيم أفلام الورش بمهرجان أسوان
أول صورة لأحمد عبد الوهاب وصبا مبارك من مسلسل "ورد على فل وياسمين"
I Swear "أنا أسب" ... هل دوماً السبة تعيب صاحبها؟!
تاجر عبيد ونخاسة ... تفاصيل دور علي قاسم في فيلم "أسد"
رزان جمال بإطلالة كلاسيكية تعود إلى القرن الـ 19 في البوستر الفردي لـ"أسد"
حمزة العيلي يكشف سبب غيابه عن "معكم منى الشاذلي".. ويوجه رسالة لأبطال "حكاية نرجس"
عمرو سمير عاطف: "جريمة في فندق السعادة" كوميديا شخصيات غامة ومواقف متناقضة
هاني محروس يعلق على استخدام "سطلانة" في المسلسل الأمريكي Malcolm In The Middle: الأغنية دي جابتلي اكتئاب
كريم عبد العزيز ويسرا اللوزي وهنادي مهنا ولبلبة من بينهم … النجوم في جنازة والد منة شلبي
يارا السكري تتحدث عن معاناة الطفولة: كانت تمر علينا أوقات التلاجة فاضية
7 نصائح لمقاومة الملل ... منى هلا تقدم مقترحات للمتجبسين عشان ما يعملوش في نفسهم حاجة
تطورات الحالة الصحية لـ حياة الفهد: دخلت العناية المركزة وتحتاج للدعاء